「LAZARE DIAMOND」、ブランド価値向上に向けポップアップイベント「DIAMOND CAFE」を開催

プリモグローバルホールディングス株式会社は、4月25日から5月3日まで、「LAZARE DIAMOND（ラザール ダイヤモンド）」のポップアップイベント「DIAMOND CAFE」を開催しました。一般会期9日間で約700名が来場し、新たなブランド接点の創出に加え、ブランド理解の深化や将来的な印象形成につながる施策として一定の成果を得ることができました。本イベントは、売上や即時の来店促進を主目的とするものではなく、ブランドをより身近に感じていただく体験を通じて、将来的に「知っているブランド」「いつか選びたいブランド」として心に残る存在を目指し、実施したものです。

◆中長期的なブランド価値向上に向けて

本イベントは、より多くの方にブランドと接する機会を提供し、リアルな体験を通じて認知拡大を図るとともに、将来的な印象形成につなげることを目的に実施しました。『L’OFFICIEL（ロフィシェル）』とのコラボレーションを通じて、従来接点の少なかった層にもブランドの世界観を自然に届けることで、「聞いたことがある」段階から「知っている」ブランドへと認識を深めていただくことを目指しました。さらに、将来的にブライダルリングの検討時やジュエリー選択の場面で、「LAZARE DIAMOND」を思い浮かべていただける存在となることを目指しました。

◆ブランドの世界観に触れる場として

会場では、「最も気軽に寄り道できるジュエリーショップ」をコンセプトに、カフェ空間を採用しました。ジュエリーの試着やコンシェルジュによる案内に加え、タロットカードの演出も取り入れることで、ダイヤモンドジュエリーへの心理的ハードルを下げ、これまで接点の少なかった層にも自然にブランドの世界観に触れていただける体験を設計しました。こうした接点の積み重ねにより、単なる認知獲得にとどまらず、将来的な憧れやブランドへの選択意向につながるイメージ形成を図っています。

◆今後の顧客基盤拡大に向けて

事前予約者の約40％が本イベントを通じて初めてブランドを知るなど、本取り組みは新規認知の拡大という点でも成果が見られました。今後も、こうした体験型施策を通じてブランドとの接点を広げながら、「LAZARE DIAMOND」ならではの価値や世界観への理解を深めていただくことで、将来的に「いつか選びたい」と思っていただけるブランドとしての基盤を築き、持続的な成長につなげてまいります。

https://www.lazarediamond.jp/